Do NE10
A noite foi de reconhecimento para as empresas que têm as marcas mais lembradas pelos consumidores pernambucanos. O 14º JC Recall de Marcas premiou, nesta terça-feira (8), no Armazém Blu’nelle, aquelas que conseguiram gravar mais fortemente seu nome na cabeça das pessoas em 2011.
Em destaque, a noite premiou especialmente as empresas que conquistaram as três primeiras posições no ranking geral: Pitú, pela nona vez em 1º lugar; Vinagre Minhoto, em 2º; e Vitarella, em 3º lugar. Essas foram as marcas mais citadas entre todas as categorias.
A cerimônia de premiação contou com a presença de empresários e publicitários das empresas homenageadas. A pesquisa, realizada pelo Instituto Harrop de Pesquisa e Mercado para o Jornal do Commercio, elencou as 70 marcas mais citadas, distribuídas em categorias que vão desde açúcar, arroz, café, até loja de material de construção, pizzaria, plano de saúde, etc.
Ainda tiveram destaque a Natura, que emplacou na categoria Recall Verde, como a marca mais lembrada por sua atuação na preservação do meio ambiente; a Bem-Te-Vi, condecorada com o Prêmio Recall Desempenho, que é dado à marca que teve maior crescimento no índice de lembrança no período 2010 e 2011; e a Coca-Cola, que levou o Top Recall, categoria qye destaca a marca mais lembrada espontaneamente pelos pernambucanos.
Para o superintendente do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, Rodolfo Tourinho, é importante reconhecer o esforço dos empresários para a promoção de suas marcas. “A noite é uma homenagem e também uma forma de mostrar aos empresários que o segredo para o sucesso de uma marca é estar na cabeça das pessoas”. Tourinho destacou ainda o papel fundamental das equipes de publicidade que trabalham a imagem e projeção dessas marcas.
Para o diretor-presidente do Instituto Harrop, Roberto Harrop, uma das virtudes do estudo é proporcionar às empresas uma dimensão do resultado de seus investimentos. “A lembrança do consumidor dá à empresa um feedback de todo o trabalho e investimento que é feito na área de publicidade e propaganda. É importante destacar, ainda, que muitas vezes existe uma correlação entre as marcas lembradas e as preferidas desse consumidor, então é um estudo também de comportamento”, avalia.
Nesta quarta (9) o Jornal do Commercio encarta uma revista especial do JC Recall de Marcas, que traz uma análise de mercado sob a ótica do consumidor, além de entrevistas com especialistas em branding e comportamento de consumo.
Para o superintendente do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, Rodolfo Tourinho, é importante reconhecer o esforço dos empresários para a promoção de suas marcas. “A noite é uma homenagem e também uma forma de mostrar aos empresários que o segredo para o sucesso de uma marca é estar na cabeça das pessoas”. Tourinho destacou ainda o papel fundamental das equipes de publicidade que trabalham a imagem e projeção dessas marcas.
Para o diretor-presidente do Instituto Harrop, Roberto Harrop, uma das virtudes do estudo é proporcionar às empresas uma dimensão do resultado de seus investimentos. “A lembrança do consumidor dá à empresa um feedback de todo o trabalho e investimento que é feito na área de publicidade e propaganda. É importante destacar, ainda, que muitas vezes existe uma correlação entre as marcas lembradas e as preferidas desse consumidor, então é um estudo também de comportamento”, avalia.
Nesta quarta (9) o Jornal do Commercio encarta uma revista especial do JC Recall de Marcas, que traz uma análise de mercado sob a ótica do consumidor, além de entrevistas com especialistas em branding e comportamento de consumo.