Ainda faltam praticamente dois meses para o Natal, um dos períodos do ano mais esperados tanto para a população quanto para o comércio, que aposta todas as fichas para recuperar as perdas e fechar 2015 no azul. No entanto, quem aguardava a época para participar dos tradicionais sorteios de prêmios como carros, motos e apartamentos, promovidos pelos grandes centros de compras, no intuito de estimular o consumo, terá as expectativas frutradas. A crise impactou também os Shoppings e uma das principais estratégias de estímulo de consumo para o período não será mais realizada neste ano.
Por outro lado, os malls se preocuparam em investir pesado nas decorações temáticas como o “grande atrativo” de público. Só o Shopping RioMar desembolsou R$ 3 milhões – entre decoração, mídia e contratações de temporários. O Shopping Tacaruna gastou R$ 2,1 milhões, R$ 300 mil a mais que no ano passado. “Esse ano estamos com um tema inovador, que nunca foi apresentado por nenhum shopping do Recife, que é o Natal Musical dos Bichos”, comenta a superintendente do empreendimento, Sandra Arruda. “Além do novo tema, que traz um ar rústico e campestre, apostamos na interatividade e tecnologia para atrair ainda mais visitantes”, explica.
A decoração do Tacaruna ainda conta com animais robôs que se mexem, um computador com um jogo interativo para as crianças, o tradicional papai Noel e uma árvore de Natal de 11 metros de altura, além de shows musicais e contação de histórias. A novidade será apresentada hoje, a partir das 17h.
O Shopping Guararapes, em Jaboatão, planejou uma decoração voltada às questões ambientais e de conscientização. Cerca de R$ 1,5 milhão foi aplicado, com foco em adornos nada tradicionais, como é o caso de uma casa com telhado solar, exemplares de árvores frutíferas, roda d’água e moinho de vento, que já chamam a atenção de crianças e adultos que passam no empreendimento, desde o dia 30 de outubro. Fora isso, o Guararapes firmou parceria com a Lixiki para arrecadar brinquedos e doações para a comunidade do entorno do mall.
Já o Plaza Shopping Casa Forte também se prepara o Natal e programa atrações para todos os públicos. A grande novidade do ano será a primeira edição do Vila Natal Plaza, com atrações musicais e teatrais. O investimento total do empreendimento ficou em
R$ 1,9 milhão.
Vendas
Nos shoppings Tacaruna e Guararapes o crescimento médio na taxa de vendas deve ficar em 6%, se comparado ao mesmo período de 2014. Já o RioMar aposta num aumento de 12%. O Recife não divulgou percentual mas deve receber 4 milhões de pessoas.
Pesquisa realizada entre os dias 15 e 23 de outubro pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) mostrou que o setor espera vender 0,4% mais do que no ano passado, o que significa estabilidade nas vendas, segundo a entidade. Em 2014, a expectativa era de um consumo 7,2% maior, já descontados em ambos os casos o efeito inflacionário.
“Levando-se em conta o momento difícil da economia brasileira, esperar um Natal estável (+0,4%) é ser otimista”, disse o presidente do Conselho Consultivo da Abras, Sussumu Honda. A pesquisa destaca que, em consequência da desvalorização do real frente ao dólar, os artigos importados e, tradicionalmente, presentes na ceia natalina vão pesar mais no bolso do consumidor. Os preços subiram em média 21,3% e diante disso, os supermercados acreditam em um faturamento 14,8% inferior ao obtido há um ano. Entre os itens que ficaram mais caros, nos últimos 12 meses, estão os vinhos (24,3%), o bacalhau (14%), as frutas secas (13,2%) e os espumantes (13%).